SEO (søkemotoroptimalisering)
SEO er ikke noe hokus-pokus, men betyr ganske enkelt å arbeide systematisk for å få et nettsted
til å havne så høyt
opp på resultatlisten som mulig på søkeord som er viktige for ditt nettsted.
Det betyr blant annet å være bevisst hvilke ord du bruker. Du kommer for eksempel ikke langt hvis du skriver om Spitsbergen, mens målgruppen tenker på - og søker etter - Svalbard. Noen ganger sier søkeordene seg selv; andre ganger må det gjøres et grundig forarbeid med såkalte søkeordsanalyser. Da er Googles søkeordverktøy til stor hjelp. Dersom dere kjører AdWords-kampanjer, vil det også være mye snacks å finne i søkeordsstatistikkene der.
Jeg har arbeidet systematisk med dette i utallige prosjekter og hjulpet både små og store kunder til Google-plasseringer som har mangedoblet trafikken fra ubetalt søk (gratis organisk søk). 
SEO fører til trafikk i lang tid (i motsetning til AdWords). Kommer du høyt i Google på et ord som brystforstørrrelse, vil dette drive trafikk til nettstedet i lang tid (selv om man skulle tape terreng på søkeresultatsiden). Ofte vil det være en sammenheng mellom antall søkeord som driver trafikk til nettstedet ditt og det totale antallet besøk fra ikke-betalt Google-trafikk (jf. grafene).
Det er svært viktig å ha god internlenking. Dette er gratis og effektivt og noe du kan gjøre selv. Gode Google-plasseringer på fuglenavn som hvitkinngås, sothøne, sivhøne og havhest på magasinnettstedet Jurpe.no er så å si utelukkende oppnådd ved hjelp av internlenking.
Inngående lenker (lenker fra andres nettsteder til ditt) er selvfølgelig noe som må stå høyt på oppgavelista. Mange overser at inngående lenker også er noe man kan lage selv, fra egne nettsteder, blogger, Facebook, Twitter etc. Sosiale medier vil få større og større betydning i tiden fremover, også for søkemotoroptimalisering.
Statistikk for nettstedet Korrekturavdelingen.no som viser ikke-betalt trafikk fra Google (blå linje), sammenliknet med fjoråret (grønn linje). Nettstedet oppdateres i svært liten grad, men nyter godt av optimaliseringsarbeidet som er gjort tidligere. Økningen i den ubetalte trafikken i dette tidsrommet var på 57 prosent. Sammenlikner man den samme trafikken med tidsrommet for enda et år tilbake, er økningen på 191,32 prosent. Et år senere ser samme statistikk slik ut:
Hvis man sammenlikner de to, ser man en vekst fra 157.515 ikke-betalte Google-besøk det første året til 235.771 året etter. Vekst i antall søkeord som gir et nettsted trafikk, er også et tegn på søkemotoroptimalisering av god kvalitet.
Søkemotoroptimalisering må ha et langsiktig perspektiv. Blir du tilbudt kjapp plug-n-play-optimalisering, er det stor fare for at du blir lurt. Elendige nettsider kan imidlertid oppnå enorm trafikkøkning på kort tid med noen få forbedringer.
SEO-modell
Jeg arbeider stort sett ut fra følgende modell, men rekkefølgen kan være overlappende:
- STATISTIKK: statistikkprogram installeres hvis det ikke finnes
- INNHOLD: tekster redigeres eller skrives - uten tekst som inneholder de søkeordene man ønsker å rangere bedre på, er det umulig å oppnå gode plasseringer dersom man ikke skal jukse
- STRUKTUR: Strukturen på nettstedet gjennomgås og optimaliseres. Er internlenkingen optimal? Er innholdet samlet i tematiske enheter?
- WEBDESIGN OG BRUKERVENNLIGHET: Søkemotoroptimalisering er bare én brikke i den store helheten. Dersom designen, bruker-u-vennligheten og de handlingsutløsende elementene (for eksempel manglende bestillknapp) fører til færre bestillinger, endres dette i samarbeid med kunden. De er meningsløst med mer trafikk fra Google dersom de besøkende ikke blir kunder.
- LENKEBYGGING: Å skaffe lenker til kundens nettsted er en viktig del av jobben. Noen er det lett å skaffe lenker til; noen er det nesten umulig fordi de har et altfor sært produkt. Men her gjelder det å være kreativ. Inngående lenker (inbound links) er ikke bare noe man får - det er også noe man kan lage selv ved f.eks. blogger og mindre nettsteder.
SEO i praksis
To referanseprosjekt når det gjelder søkemotoroptimalisering og webutvikling, er nettstedene Wagneropera.net og Korrekturavdelingen.no.
Prosjektet med bilder fra SAS Masters 2007 på Losby er et annet eksempel på søkemotoroptimalisering i praksis - SEO som du kan gjøre selv.
Støter du på et firma som sier at du ikke er i stand til å lære hvordan du oppnår bedre synlighet i søkemotorer, er mitt råd å holde seg langt unna. SEO er viktig å kunne for organisasjonens webredaktør - om det så bare er for å kunne kontrollere og følge opp det arbeidet et eksternt firma gjør.
Det finnes ingen snarveier til topplasseringer, ingen plug-and-play. Men det betyr ikke at det behøver å bli dyrt å bedre søkemotorsynligheten for din bedrift.
På Webkommunikasjon.no kan du lese mer om SEO